По его словам, партнёрство, сводящееся к размещению логотипов, прежде всего закрывает медийные потребности букмекера.
Заметно ценнее для спонсора тот партнёр, который занимается продвижением продукта, пробует новые механики, открывает доступ к аудитории и сообща ищет, где пользователь переходит к регистрации, первому депозиту и дальнейшей активности, отметил Богомолов.
В таком случае спонсорство уже не ограничивается покупкой медийных контактов и превращается в полноценный маркетинговый инструмент, считает он.
Подобный актив может стоить не дороже прочих, но приносить букмекеру существенно больше, поскольку его отдачу можно продемонстрировать через охваты, публикации, отложенный эффект для бренда и конкретный бизнес-результат здесь и сейчас, заявил представитель Pari.
По словам Богомолова, способность показать такой результат увеличивает вероятность того, что партнёрство продлят и что букмекер расширит инвестиции в него.